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    2019-12-31 16:05:49 网络搜集 51财经 收藏

  11月15日,京东宣布2019年Q3实现营收1348亿元,同比增速28.7%,是过去五个季度长沙恒生股票配资最高的同比增速,报告发布后盘前一度涨超6%。

11月15日,京东宣布2019年Q3实现营收1348亿元,同比增速28.7%,是过去五个季度最高的同比增速,报告发布后盘前一度涨超6%。

  京东在低线市场拉新效果显著,活跃用户量大涨。11月15日,京东宣布2019年Q3实现营收1348亿元,同比增速28.7%,是过去五个季度最高的同比增速,报告发布后盘前一度涨超6%。京东集团CFO黄宣德在电话会中将本季度的增速归因于低线城市策略。

  黄宣德透露,包括家电等在内的五个品类在低线城市的增速高于一二线城市,其中家电品类低线城市的增速是一二线城市增速的两倍;超过70% 新用户来自下沉市场,这个比例是历史新高;低线城市的订单量和GMV的增速也是过去六个季度的最高。另外,由于低线城市的推动,报告期内3C数码和家电品类销量增速达22%,为过去五个季度最高。

  来自低线城市的新客大幅拉升了京东本季的新增活跃用户量。九月,京东的月活跃用户增长36%,是过去八个月最高的同比增速;Q3日活用户数同比增长35%,是过去五个季度的最高增速。但截止今年9月底,京东的年活跃账号从3.21亿增长到3.34亿,但总体上依然不到阿里的一半(6.93亿人),也低于拼多多(4.83亿人)。由于用户体量更大,阿里在11月1日发布的Q3财报显示,无论是月活增量还是年活跃买家增量相比上一季度都略微下降,本季度阿里移动端月活用户增长3000万至7.85亿人,年活跃买家增长1900万至6.93亿人。

  黄宣德称他观察到,苹果、华为手机、大冰箱和奢侈品等品类的销量增长主力来自于低线市场,来自下沉市场的订单平均单价约200元。他解释,这是因为低线市场(尤其是低线城市的中产阶级)并不仅仅关注性价比,他们可能有高于一二线城市的可支配收入,在选择高客单价商品时相比价格,他们更关心的是信任和服务,即能否所见即所得和能否得到高质量的配送及售后服务:“对此我们感谢竞争对手,不仅将电子商务普及给从未使用过的新用户,而且把标准定得如此之低,以至于我们很容易就证明我们的不同。”

  10月31日,京东将微信购物的一级入口从京东主站换成下沉市场社交电商京东京喜。徐雷在回答分析师追问时长沙恒生股票配资透露,京喜目前大部分品类的现金化率(takerate)仅有0.6%,部分品类超过百分之一,目的是用低佣金率去吸引商家入驻。相比之下,据券商研报,社交电商拼多多的现金化率约2.9%,但拼多多不收商家扣点,全部收入来自于提供“在线营销服务”。

  徐雷表示,京喜的用户特点是社交化高、转化率高、客单价低,在品类上以产业带商品为主,和主站品牌为主的商品库形成互补,但某些京喜商品可能会在京东主站上露出,以帮助主站吸引下沉用户。10月18日,微信更新了关于外链的内容惯例规范,明确禁止诱导分享、违规拼团、金钱奖励等内容的分享,市场认为对基于微信生态的社交电商如拼多多和京喜的拉新会产生影响,对此徐雷强调,长期来看,对京喜是利好,目前京喜的“砍一刀”功能依然可以在微信中分享。

  京东在本期财报里透露,双十一期间,京喜75%的新客户来自下沉市场,全部用户中55%为女性。双十一后,京喜首次公布京喜的运营数据。10月31日京喜接入微信一级入口后,一小时所售商品件数峰值达到1600万件,下单量环比切换前一周日均增长365%,新增用户数环比日均增长217%。双十一期间,京东全站新用户中,来自京喜的超过四成。河南武陟、安徽涡阳、江苏东海、河北蠡县、福建大田成为京喜新用户TOP5区县。

  受到长期股权投资farfetch股价下跌的影响,京东第三季度GAAP口径下归母净利为6.12亿元,约为去年同期的五分之一。加回此项长期投资的公允价值变动后,归母净利为30.86亿元,同比增长160.6%。

  2017年6月,京东入股奢侈品电商farfetch,并成为第一大股东。本报告期间,farfetch(NYSE:FTCH)的股价从7月1日的20.25美元下跌至9月30日的8.64美元,市值缩水超三分之二。

  本报告期高层没有透露更多关于京东物流的盈利情况,从财配资百科报上来看,物流和其他服务收入月为58.8亿元,同比增长92%。此前京东物流CEO王振辉曾经透露,来自第三方的物流服务占京东物流总体营收的40%。由于物流降本增效的原因,本期履约费用率得以进一步下降,从去年同期的7.4%下降到6.5%。此前京东CEO刘强东在第二季度财报电话会上透露京东物流基本实现盈利平衡,将继续投入下沉市场的物流基础设施建设。

  关于近期各大电商的补贴策略,黄宣德表示,他同意“主要竞争对手”的观点,即补贴无法带来可持续的增长。他认为该竞争对手能得出这个结论是由于之前的经验教训,随后举例称三年前最大的电商平台联合电器品牌试图用补贴争夺市场,但“遭遇了惨败”,他强调这是因为“零售没有捷径”。本季度,京东营销费用同比增加7.6%至44亿元,营销费用率为3.3%,较去年同期下降0.6个百分点。相比之下2019年第二季度,拼多多营销和长沙恒生股票配资销售费用同比增长105%至61.04亿元,营销和销售费用率为83.7%,同期,阿里销售和营销费用率增长20%至107亿,费用率下降2个百分点至9%。

  截止,2019年9月底,京东平台共有超过25万商户以及超过20万员工。

  11月15日,京东(NASDAQ:JD)报收33.55美元/ADS,下跌0.06%。

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